如何在寒冬下打造垂直类爆款网综？| 國(guó)海制作的爆款方法论
作者|殷贝
“這(zhè)一年整体娱乐市场寒冬和經(jīng)济下行趋势明显，综艺领域一定程度上也受到(d动漫高清版ào)很大冲击。特别是从广告主客户角度，为达到(dào)品效合一，會(huì)把大地姑娘更多的预算花在线下平台，导致综艺渠道(dào)的投放空间被(bèi)明显压缩。甚至還(hái)有高清高清版些客户直接放弃综艺投放這(zhè)一形式。但是我们仍然在努力寻找一个平衡飘雪免费点，在寒冬为自己取暖。”國(guó)海制作导演组主管李忱芮(大宝)表示。
当下在腾讯视频热播的《美食告白记》第三季和《Beauty小姐》第二季就(jiù)是由腾讯视频影院好姑娘与國(guó)海制作联合出品的，而节目制作由國(guó)海承担。這(zhè)家制作公司在美丽艺术综艺市场上有著(zhe)怎樣(yàng)的核心竞争力，让其在行业处于“寒冬”的大环境下，中文版MV依旧能(néng)够源源不断地获得發(fā)展和前行的动力？为此艺术动漫，第一制片人独家专访到(dào)國(guó)海制作年轻有趣的核心团队，了解到(dào在线MV)在腾讯热播的兩(liǎng)档垂直类综艺的台前幕後(hòu艺术飘雪)，试图挖掘國(guó)海制作在打造爆款的独家秘笈和思路。
一部优秀的网络自制综艺应该具备哪些特质，這(zhè)是一个老生常谈的话题，而李忱芮给出GO动漫了不一樣(yàng)的答案：“如果几年前问我這(zhè)个问题，我會(huì)粗浅地总视频在线结出三个要素，跟我有关、對(duì)我有用、具备同理心。但是如今深耕网综一段時(shí)间，對(duì)综艺审美也有了变化和一定的标准。伴大地MV随著(zhe)互联网用户审美和维度的提升，一档好(hǎo)的综艺影院动漫应该给观众带来精神刺激、情绪波动和习得认知。所以无论是《美食告白记》還(hái)是《Beauty小姐》，我们希望观众在得到(dào)娱乐化动漫影院的视听享受的同時(shí)，可以有所收获和新的认知。”
真实明星浴室、科學(xué)产品测评、公信力榜单
《Beauty小姐》開(kāi)创美妆综艺的2.0時(shí)代姐姐姑娘
“不敢让媳妇看！”
“仿佛打来新世界的大门。”
“认真做笔记中想要同款。”
這(zhè)是《Beauty小姐》第三季的弹幕评论。尽管這(zhè)档美直播成全妆综艺节目并不是以直播卖货和产品植入的模式播出，但是评论裡(lǐ)依然有观众积极“求同款免费直播”，由此可见，节目的“带货”能(néng)力非同一般。
“带货”无疑是2019年度的关键词，“带货”不仅在直播和短视频等平台上大放异彩，在影院免费综艺市场领域更是拔得头筹，美妆種(zhǒng)草综艺从早期简单粗暴直接安利的1姐姐高清.0阶段迭代升级到(dào)真正契合用户诉求，给观众沉浸式体验的2.0阶段。
國(guó)海制作导演、《Beauty小姐》制片人王钰同我们分析到直播姑娘(dào)美妆综艺市场時(shí)表示，2006年國(guó)内首档美妆节目《美丽悄在线影院佳人》主打安利美妆产品、化妆方法论，成(chéng)功为观众建立审美意识，因此這(zhè)类综艺视频飘雪称为“美妆综艺1.0時(shí)代”。但随著(zhe)现代人审美影院大地及消费观的转变，受众年轻化、更有公信力和沉浸感的综艺称为“美免费高清版妆综艺2.0時(shí)代”。而全新带货模式的《BeautyMV影院小姐》第二季正是“美妆综艺2.0時(shí)代”的产物。
《Beauty小姐》第二季给观众带来哪些新亮点？又是如何抓住用户痛点？
首先，第二季《Beauty小姐》相比1.0阶段的美妆综艺胜在真实。在场景上面(miàn)，真实的明星场景浴室是一大亮点。《Bea大地直播uty小姐》选取了最具私密性且与美妆主题契合度最高的浴室，别出心裁地將(jiāng)明星嘉宾的浴美丽影院室1:1還(hái)原到(dào)录制现场，展示出风格各异的女神浴室。王钰介绍道(dào高清成全)：“欧阳娜娜可能(néng)是偏轻奢的浴室，黄圣依可能(néng高清国语)是偏养生挂的浴室，张雨琦可能(néng)就(jiù)是一个比较贵妇级的浴室。GO免费”
其次，相比1.0阶段的美妆综艺，第二季的《Beauty小姐》更加严谨，节目与顶级专业机构中國(guó)检验检疫科學(xué)研究院联合，带艺术美丽来高于國(guó)家标准的权威测评，从各个维度對(duì)单品的功能(néng)和效直播大地果進(jìn)行全方位的打分。节目的严苛和数据的可信度使其它节目影院高清版只能(néng)望其项背。王钰称：“做一档有公信力的节目是我们制作的初心， 希望大中文版姐姐家種(zhǒng)草的都(dōu)是真正好(hǎo)用的物品。”
此外，《Beauty小姐》有个公信力极强的产品榜单，帮助用户从同类产品中选出适用的好(hǎo)物品。据悉，节目从用户难以辨别鱼龙混杂的美妆产品中寻找到(MV高清dào)真正适合自己的单品出發(fā)，以专业严格测评、形成(chén中文版GOg)权威榜单的核心模式，影响用户的购物行为。
以“人”为本、用“情”动人
《美食告白记》为综N代探索“破圈”思路
“世间万物，唯有美食与爱不可辜负。”
通過(guò)制作美食，可以唤醒人们心中掩埋的情感，由此诞生资源好姑娘的美食综艺可以轻而易举地撩拨观众的胃口和好(hǎo)奇心。从《拜托了冰箱》到(dào)《锋味》视频在线再到(dào)《中餐厅》，在美食类网综成(chéng)为红海的大生态下，综N代如何探索姑娘直播“破圈”思路？
由國(guó)海制作与腾讯视频共同制作的第三季《美食告白记》大地好姑娘就(jiù)是典型的优秀范本。
美食类的“综N代”该如何保持旺盛的生命力，受到(dào)观众的喜爱，美资源高清食告白记制片人李晟展认为人是核心。作为以人为本的网综，《美食告白记》让明星回归生活本身走入到(dào)温馨的视频国语厨房，从购买食材到(dào)料理美食，用融入真情的美食制作過(guò)程国语免费来打动自己的告白對(duì)象，并且把這(zhè)份感动记录到(dào)厨房中去。
值得一提的是，在整个节目的制作過(guò)程中，做到(dào)真正无剧本化的自然呈现，在前期筹备阶段，國(guó)海制作一直在不断深入挖掘艺人嘉宾的情感故事艺术艺术(shì)，秉承著(zhe)与艺人嘉宾做朋友的理念，让艺人把自己内心最真在线姑娘实的一面(miàn)呈现给观众。
从节目模式来看，明星嘉宾替代了传统的MC，更多的依靠艺人自發(fā)的感悟，去告诉观众和表白者高清版资源。在某種(zhǒng)程度上，《美食告白记》为艺人嘉宾创造了一个丁香花中文版足够舒适的场域空间，让他们通過(guò)烹饪美食的方式，完成(chéng)了一场来中文版影院之不易的告白。美食社交作为《美食告白记》主打的核心概念，李晟展表示：“希望观众通過(guò)看了节目之後(hòu)，他也可以用這(zhè高清版美丽)樣(yàng)最简单的方式，跟身边最亲近的人来這(zhè)樣资源MV(yàng)的一场美食社交，然後(hòu)增進(jìn)一下他们之间的感情。”
《美食告白记》除了围绕“人”上下功夫，另外的核心概念就(jiù)是用“情”打动人，它用著(zhe)普世的情感去突破美食這(zhè)一题材的“圈层”。
首先，在《美食告白记》中，无论是亲情、友情、爱情、师生情等各種(zhǒng)维度上国语资源的情感，节目在录制中都(dōu)体现得十分饱满。工作忙碌的Angelababy亲自动手煮在线影院了一份西红柿蛋汤给闺蜜，寄托出了她對(duì)闺蜜无私陪伴的感恩；TV丁香花人到(dào)中年的潘粤明和父母共同逛了菜市场，承载出一家三口胡同巷口的记忆；杨迪和母国语动漫亲吃饭時(shí)，他道(dào)出了自己在娱乐圈中鲜为人知在线丁香花的辛酸和不易，亲人之间的陪伴更像是一種(zhǒng)无声的力量。
其次，在《美食告白记》中，食物被(bèi)赋予“治愈”的属性。“当代的很多年轻人，都(dōu)有一些负情绪，其实美食在它的功能(néng)属性裡(lǐ)面(影院大地miàn)很重要的一块就(jiù)是治愈性。這(zhè)一季我们就(美丽影院jiù)把美食的治愈性加到(dào)了這(zhè)个节目裡(TV大地lǐ)面(miàn)。”如若仔细發(fā)掘，在第三季的每一期艺人都(dōu)成全美丽带著(zhe)普适性的情绪進(jìn)来，然後(hòu)通過(guò)做一顿饭和吃饭的形式来化解好姑娘MV自己的情绪。美食的治愈属性，是节目中要表达的，將(jiāng)美食与爱的力量去化解生活中的视频飘雪小困扰，从而被(bèi)治愈。
由此可见,以人为核心，通過(guò)美食社交和情感治愈的内容，丁香花美丽第三季的《美食告白记》以润物细无声的方式为其综艺IP全面(miàn)升级，找到(dào)影院中文版了一条行之有效的创新之路。
垂直类综艺走红背後(hòu)
延续了國(guó)海制作哪些创作基因？
《美食告白记》和《Beauty小姐》分别在各自领域取得了耀眼的成大地丁香花(chéng)绩，成(chéng)为了毋庸置疑的爆款综艺，也促進(jìn)了垂直类网综动漫免费形态的层层递進(jìn)。這(zhè)不禁让人好(hǎo)奇大地艺术，國(guó)海拥有著(zhe)怎樣(yàng)的制作团队，并能(néng)够想出如此出奇制胜的打视频飘雪法？
國(guó)海制作是國(guó)内一家全产业链的突破型公司，其业务覆盖了前期、後(hòu)期、商务为链条的全产业布局，为节目高清版GO的制作提供了完整健全的机制保障，公司导演组内部设置了九大工作室，搭建成(chéng)了较为完善中文版美丽的制作系统，公司的项目都(dōu)能(néng)够得到(dào)有序且高效的运转，打破目前业资源成全内普遍存在的临時(shí)组团的作坊式生产模式，为品质化的生产提供了保证。
据了解，國(guó)海制作公司成(chéng)立8年来，一直在深MV国语耕垂直综艺的道(dào)路上稳步创新前行，曾制作多档深受观众喜爱的优质网高清美丽综。《尖叫(jiào)吧路人》是國(guó)内首档明星&素人车内互动的真人秀。每期节目，明星嘉宾国语视频作为出租车司机，帮路人策划惊喜、体验路人的职业，制造尖叫(jiào)。影院影院节目组在制作上设置了三重惊喜，分别是第一眼认出明星的惊喜，确认是明星为乘客服务的惊喜，明好姑娘丁香花星在送乘客去目的地的路上产生的交互反应产生的惊喜，在這(zhè)个過(guò)程中素人的各種(影院丁香花zhǒng)微表情和心理变化为节目带来了诸多笑点；《带你去见TA》是一档大型星粉互动节目，以现场直播的方式，让粉丝与偶像在线上和线下進(jTV大地ìn)行一场难忘的“约會(huì)”，节目走出了“明星吸引粉视频免费丝”、“互动拴住粉丝”的创新之路；《大牌驾到(dào)》作互联网首档高端综艺访谈节目，用大数据解析一线大牌，展现顶级明星的诚意态度；《派對(duì)之王》作为全國(guó)首档明星派對(duì)节目，选取了当红的明星嘉宾，与美丽国语自己的好(hǎo)友组成(chéng)战队，以独特新颖的派對(duì)方式通资源GO過(guò)各種(zhǒng)冲关考验；而如今《美食告白记》《Beauty小姐》等都(dōu)TV影院成(chéng)为不同阶段的口碑网综。在为新時(shí)代年轻受众持续提供优质综艺内美丽丁香花容，保持垂直深度和高“爆”的成(chéng)功率方面(miàn)，國(guó)海制作已有诸动漫资源多扎实的成(chéng)功案例。
谈及國(guó)海制作的项目标准，李忱芮表示：“从國(guó)海产出的每一条片子无论大小，无论何種(zhǒng)国语MV形式都(dōu)必须要用心，都(dōu)必须是精品，這(zhè)是导演的底线和最低标准。艺术MV”据悉，每一期节目上线之前，國(guó)海团队内部都(dōu)會(huMV姑娘ì)經(jīng)過(guò)5—6轮的审片過(guò)程。李MVTV晟展补充道(dào)：“每一次推翻和重组的過(guò)程，都(dōu)是希望能(né中文版GOng)够精益求精，呈现出来的东西是有价值的新作品，我们从来不高清丁香花會(huì)去做炒冷饭和炒老梗的东西。”
显然，不忘初心、精益求精的制作标准让國(guó)海制作有了立足和發丁香花GO(fā)展的根基。第三季《美食告白记》和第二季《Beauty小姐》热播之外，第四高清GO季的《美食告白记》已經(jīng)在筹划過(guò)程中，预期在明年年中上线。继“美妆综艺好姑娘MV2.0時(shí)代”的《Beauty小姐》之後(hòu)，节目导演组還(hái)致力大地姐姐開(kāi)發(fā)“美妆综艺3.0時(shí)代”的作品。